{"id":7595,"date":"2020-04-11T19:24:16","date_gmt":"2020-04-11T18:24:16","guid":{"rendered":"https:\/\/dispensadeitipici.it\/magazine\/?p=7595"},"modified":"2020-04-12T19:53:31","modified_gmt":"2020-04-12T18:53:31","slug":"trend-italiani-persone-imprese-paese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dispensadeitipici.it\/magazine\/trend-italiani-persone-imprese-paese\/","title":{"rendered":"TREND ITALIANI: PERSONE, IMPRESE, PAESE"},"content":{"rendered":"<style type=\"text\/css\">@media only screen and (min-width: 1000px) and (max-width: 5000px){body.kc-css-system .kc-css-2017181{width: 100%;}}<\/style>\n<section class=\"kc-elm kc-css-281521 kc_row\">\n<div class=\"kc-row-container  kc-container\">\n<div class=\"kc-wrap-columns\">\n<div class=\"kc-elm kc-css-1766882 kc_col-sm-12 kc_column kc_col-sm-12\">\n<div class=\"kc-col-container\">\n<div class=\"kc-elm kc-css-1381806 kc_row kc_row_inner\">\n<div class=\"kc-elm kc-css-2017181 kc_col-sm-12 kc_column_inner kc_col-sm-12\">\n<div class=\"kc_wrapper kc-col-inner-container\">\n<div class=\"kc-elm kc-css-3591196 kc_text_block\">\n<h1>TREND ITALIANI: PERSONE, IMPRESE, PAESE.<\/h1>\n<h4>N\u00e9 ci stiamo orientando verso un futuro di decrescita felice, n\u00e9 stiamo ritornando al recente passato consumistico. Quel che succede \u00e8 ancora diverso, e pi\u00f9 complesso.<\/h4>\n<\/div>\n<div class=\"kc-elm kc-css-2588622\" style=\"height: 20px; clear: both; width:100%;\"><\/div>\n<div class=\"kc-elm kc-css-2564217 kc_text_block\">\n<blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium\" src=\"https:\/\/dispensadeitipici.it\/magazine\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/neu-nuovo-e-utile.jpg\" alt=\"neu nuovo e utile\" width=\"100\" height=\"100\" \/><\/p>\n<p>\u00e9 una news di <a href=\"https:\/\/nuovoeutile.it\/trend-italiani\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.nuovoeutile.it<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<div class=\"kc-elm kc-css-3282026\" style=\"height: 20px; clear: both; width:100%;\"><\/div>\n<div class=\"kc-elm kc-css-637607 kc_text_block\">\n<p>Sono stata al seminario nel corso del quale Eurisko (link: <a href=\"http:\/\/www.gfk.com\/gfk-eurisko\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.gfk.com<\/a>), la maggior societ\u00e0 di ricerche sociali e di mercato del paese, come ogni anno analizza i nuovi trend italiani. La prima indicazione \u00e8 che n\u00e9 ci stiamo orientando verso un futuro di decrescita felice, n\u00e9 stiamo ritornando al recente passato consumistico. Quel che succede \u00e8 ancora diverso, e pi\u00f9 complesso. Qui di seguito trovate i miei appunti.<\/p>\n<p>Nuove culture mettono radici in un cambiamento sociale non riconducibile alla crisi, dice Silvio Siliprandi. Il primo dei paradossi generati dalle societ\u00e0 occidentali avanzate \u00e8 stato intercettato gi\u00e0 nel 1968 da da Robert Kennedy (link: <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=WDxUrJ-LwiI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.youtube.com<\/a>), in un notissimo discorso: il PIL misura tutto tranne quello che rende la vita degna di essere vissuta. Ma se si costruisce un indice ponderato di benessere e soddisfazione personale (IBS), si vede che questo, a partire dal 1997, decresce al crescere della ricchezza.<\/p>\n<p>Sono tre le grandi cause del malessere:<\/p>\n<p>1- Crisi economiche continue causano incertezze e paura. Negli ultimi 15 anni si registra un incremento di consensi sull\u2019affermazione \u201cil futuro mi preoccupa\u201d. Non \u00e8 solo un fatto di perdita del potere d\u2019acquisto: crollano miti, e neppure la famiglia, quella che in passato ha sopperito a tutte le carenze del welfare, viene pi\u00f9 percepita come luogo di sicurezza.<\/p>\n<p>2- C\u2019\u00e8 un\u2019insostenibile sperequazione nella distribuzione delle ricchezze (link: <a href=\"http:\/\/temi.repubblica.it\/micromega-online\/le-disuguaglianze-insostenibili\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">temi.repubblica.it<\/a>): L\u2019Italia \u00e8 un paese diseguale e polarizzato, al sesto posto per ineguaglianza dopo Messico, USA, Polonia\u2026 e la ricchezza \u00e8 \u201cpoco investita\u201d. Circa 18 milioni di italiani sono a rischio povert\u00e0\/esclusione.<\/p>\n<p>3- Ad aspettative crescenti corrispondono realizzazioni calanti: l\u2019individuo oggi \u00e8 solo, assediato e sotto pressione. Da una parte aumentano le risorse personali: cultura, informazioni, relazioni, tecnologie. Dall\u2019altra calano la presenza, la legittimit\u00e0 e il supporto offerto nella vita quotidiana delle istituzioni e delle imprese, che non vengono pi\u00f9 percepite come autorevoli produttrici di senso. Cresce la complessit\u00e1 percepita. Le persone sono pi\u00f9 autonome e protagoniste ma anche pi\u00fa bisognose di riconoscimento, confronto e relazione: sono individui indipendenti, che per\u00f2 cercano istanze in cui identificarsi.<\/p>\n<p>Cos\u00ec nascono culture, valori e consumi nuovi. Non \u00e8, come si pensa, solo il calcolo economico a ispirare le scelte, ma sono bisogni crescenti di benessere e soddisfazione. Dal cibo alla tecnologia, c\u2019\u00e8 bisogno di simboli, esperienze, icone emotive forti.<\/p>\n<p>Si vanno delineando quattro principali forme culturali di consumo:<\/p>\n<p>la prima \u00e8 orientata alla ricerca dell\u2019opportunit\u00e0 e delle migliori alternative di prezzo, anche grazie all\u2019e-commerce.<\/p>\n<p>La seconda \u00e8 orientata alla relazione, allo scambio e al confronto.<\/p>\n<p>La terza \u00e8 orientata all\u2019esperienza, anche intesa come risposta sensoriale a una societ\u00e0 sempre pi\u00f9 smaterializzata.<\/p>\n<p>La quarta \u00e8 orientata alla sostenibilit\u00e1, intesa non pi\u00f9 solo in termini ambientalisti.<\/p>\n<p>Mentre decresce il consenso sull\u2019affermazione \u201ccompro solo i prodotti delle marche pi\u00f9 note\u201d, decresce anche il consenso sull\u2019affermazione \u201cper me una marca vale l\u2019altra\u201d: la situazione \u00e8 fluida e, proprio perch\u00e9 i vecchi rapporti fiduciari sono in crisi, aumentano le opportunit\u00e0 per le imprese che sapranno coglierle.<\/p>\n<p>Circa il 71% dei consumatori non si sente rappresentato da alcuna marca, dice Fabrizio Fornezza.<\/p>\n<p>Per fiducia nelle istituzioni, l\u2019Italia era penultima su 25 paesi, sopra Argentina e sotto Spagna e Giappone. Per fiducia nelle aziende, l\u2019Italia \u00e8 ultima sotto Russia e Argentina: siamo campioni mondiali di scetticismo e paranoia. Il basic trust (l\u2019indice di fiducia) \u00e9 circa la met\u00e1 di quello degli altri paesi, secondo il global trust index di Eurisko. [dati riferiti ai dati Eurisko 2013]. In generale, la relazione con quasi tutte le aziende\/istituzioni \u00e8 tiepida.<\/p>\n<p>Che fare? Occorre tornare a radicarsi nel territorio e nelle culture locali, rendersi utili alle persone aiutandole a crescere, proporre emozioni autentiche, valori forti, etica. E occorre essere pi\u00f9 flessibili nell\u2019offerta, sia semplificandola (e abbassando i prezzi), sia arricchendola di nuovi contenuti distintivi. I bisogni vanno intercettati anche quando non vengono formulati. Diceva Henry Ford: se avessi chiesto ai miei clienti cosa volevano, mi avrebbero risposto \u201cun cavallo pi\u00f9 veloce\u201d.<\/p>\n<p>L\u2019esperienza di cui stiamo parlando, dice Isabella Cecchini, si esprime nella ricerca di sensorialit\u00e0 e di emozioni e nel bisogno di essere coinvolti e di partecipare, entrambi tesi all\u2019arricchimento di s\u00e9 e a raggiungere una condizione di benessere.<\/p>\n<p>Oggi ogni offerta significa anche qualcosa di pi\u00f9: i prodotti culturali si radicano nel territorio e da astratti diventano concreti (festival, incontri), le offerte per il tempo libero diventano occasioni di scambio e condivisione (terme, spa, palestre\u2026), il cibo \u00e8 memoria delle origini e occasione per stare insieme, e perfino i farmaci diventano elementi per un progetto positivo di s\u00e9. Non \u00e8 solo un\u2019attitudine autoconsolatoria: \u00e8 il passaggio dal consumo di prodotti e servizi alla fruizione di esperienza sulle cui basi le imprese potrebbero costruire un nuovo, anche se non facile, rapporto di fiducia con le persone.<\/p>\n<p>Remo Lucchi inquadra queste tendenze in un contesto pi\u00f9 ampio: \u00e8 il cambiamento degli individui la vera variabile causale di tutto il resto. Oggi le persone sono pi\u00f9 istruite, critiche, curiose: vogliono etica e quindi sostenibilit\u00e0 ambientale, sociale, culturale, economica. Cercano progetti di vita.<\/p>\n<p>L\u2019offerta ha sempre preteso di governare la domanda, ma questa ora esige rapporti paritari, favoriti anche dallo sviluppo del web: per questo il focus si sposta dall\u2019offerta di beni materiali alla proposta di benessere per le persone.<\/p>\n<p>\u00c8 stata la crescita dell\u2019istruzione a cambiare tutto: nel 1968 il 16% degli italiani aveva un\u2019istruzione secondaria, nel 2000 siamo arrivati al 22%, nel 2012 al 42%, e nel giro di pochi anni arriveremo al 70%. In soli 12 anni, tra il 2000 e il 2012, l\u2019istruzione \u00e8 raddoppiata. E si tratta di un fenomeno mai avvenuto nella storia dei duemila anni precedenti.<\/p>\n<p>Quando la gente \u00e8 ignorante, \u00e8 soggetta all\u2019autorit\u00e0. Ma quando si accultura sviluppa senso critico, partecipazione, attenzione, curiosit\u00e0 e un bisogno forte di etica, intesa come rispetto degli altri, e di sostenibilit\u00e0, intesa nel senso pi\u00f9 ampio e come rispetto degli altri che verranno.<\/p>\n<p>Il concetto di \u201csostenibilit\u00e0\u201d \u00e8 la chiave di tutto.<\/p>\n<p>Sostenibilit\u00e0 culturale significa rispetto delle diversit\u00e0, e cercare non un\u2019integrazione impossibile ma un\u2019inclusione capace di creare coesione sociale.<\/p>\n<p>Sostenibilit\u00e0 sociale significa garantire sicurezza, salute, istruzione.<\/p>\n<p>Sostenibilit\u00e0 ambientale significa preservare il pianeta nel tempo.<\/p>\n<p>Sostenibilit\u00e0 economica significa capacit\u00e0 di generare valore nel tempo, mettendo a punto strategie di medio-lungo periodo e abbandonando le cieche logiche di profitto a breve che hanno dato origine a una spirale al collasso.<\/p>\n<p>Ma oggi l\u2019offerta non sa rispondere al bisogno di sostenibilit\u00e0. Non c\u2019\u00e8 progetto nella politica: mentre le persone chiedono protezione, tutela, visione, partecipazione, la proposta politica appare sfuocata, priva di etica, corrotta (link: <a href=\"http:\/\/www.transparency.org\/country#ITA_DataResearch\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.transparency.org<\/a>) e incapace di perseguire obiettivi forti e tali da generare coesione nazionale.<\/p>\n<p>Da dove ricominciare? Per esempio, dalle magnifiche cinque A che rendono grande l\u2019Italia, e che da sole basterebbero a posizionarla come Paese del desiderio per il resto del mondo: Alimentazione e cibo, Abbigliamento e moda, Arredamento, Arte e cultura, Ambiente e territorio.<\/p>\n<p>Dopotutto, se ci pensate bene, nelle cinque A c\u2019\u00e8 gi\u00e0 tutto quanto basta per ospitare, proteggere e nutrire il corpo e l\u2019anima.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"kc-elm kc-css-3839743\" style=\"height: 20px; clear: both; width:100%;\"><\/div>\n<div class=\"kc-elm kc-css-2290394 kc_text_block\">\n<blockquote>\n<p>Scritto da Annamaria Testa per il suo sito web Nuovo e Utile, teorie e pratiche della creativit\u00e1<br \/>\n(link:\u00a0<a href=\"https:\/\/nuovoeutile.it\/trend-italiani\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.nuovoeutile.it<\/a>)<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium\" src=\"https:\/\/dispensadeitipici.it\/magazine\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/neu-nuovo-e-utile.jpg\" alt=\"neu nuovo e utile\" width=\"100\" height=\"100\" \/><\/p>\n<p>Nuovo e Utile \u00e8 un sito di teorie e pratiche della creativit\u00e0 e non ha scopo di lucro. Vuole trasmettere una visione della creativit\u00e0 come stile di pensiero orientato a produrre risultati originali ed efficaci.<\/p>\n<p>Puoi leggere tutti gli articoli sul sito NeU &#8211; Nuovo e Utile, teorie e pratiche della creativit\u00e1.<br \/>\n(link:\u00a0<a href=\"https:\/\/nuovoeutile.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.nuovoeutile.it<\/a>)<\/p>\n<p>\u00c9 un progetto di Annamaria Testa<br \/>\n(link:\u00a0<a href=\"http:\/\/annamariatesta.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.annamariatesta.it<\/a>)<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<div class=\"kc-elm kc-css-1916004\" style=\"height: 20px; clear: both; width:100%;\"><\/div>\n<div class=\"kc-elm kc-css-3922689 kc_text_block\">\n<blockquote>\n<p>foto credits<br \/>\n(link: <a href=\"https:\/\/pixabay.com\/it\/photos\/melone-d-acqua-frutta-sweet-melone-1652093\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.pixabay.com<\/a>)<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<div class=\"kc-elm kc-css-3584047\" style=\"height: 20px; clear: both; width:100%;\"><\/div>\n<div class=\"kc-elm kc-css-179624 kc_text_block\">\n<blockquote>\n<p><a href=\"http:\/\/www.dispensadeitipici.it\/magazine\/it\">www.tipici.news<\/a><\/p>\n<p>#Tipici<br \/>\n#Puglia #Basilicata<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<div class=\"kc-elm kc-css-3638543\" style=\"height: 20px; clear: both; width:100%;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e9 ci stiamo orientando verso un futuro di decrescita felice, n\u00e9 stiamo ritornando al recente passato consumistico. 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